Messages clés de l’étude sur les institutions de mémoire
Les messages clés produits aux fins de la présente trousse d’outils constituent la base de tous les conseils et activités visant à accroître la sensibilisation aux conclusions sur les institutions de mémoire. Vous trouverez ci-dessous des messages clés généraux, des messages propres à chaque secteur et de l’information utile sur la comparaison du secteur des institutions de mémoire avec les autres secteurs, en plus de données régionales.
Cliquez ici pour télécharger un document PDF des messages clés.
Messages clés par secteur
Messages clés généraux
- Pour comprendre la valeur des galeries, des bibliothèques, des archives et des musées (GLAM ou institutions de mémoire), une étude nationale a été menée auprès de 2 045 résidents canadiens dont les résultats ont été publiés en décembre 2019.
- L’étude a été commandée par le Groupe de travail sur la déclaration d’Ottawa; un consortium d’intervenants codirigé par l’Association des musées canadiens (AMC) et Bibliothèque et Archives Canada (BAC).
- L’étude a été réalisée par Oxford Economics. Les résultats montrent l’incroyable valeur que les Canadiens accordent aux institutions de mémoire et la fierté qu’ils éprouvent à leur endroit. Ces institutions jouent un rôle essentiel dans la société canadienne.
- L’une des principales conclusions de l’étude est que les utilisateurs de ces institutions seraient disposés à dépenser un total de 4 milliards de dollars de plus par année pour accéder à ces institutions au besoin – chiffre qui témoigne de la valeur que les Canadiens leur accordent. De fait, 96 % des répondants ont déclaré que les musées contribuent à une bonne qualité de vie.
- La valeur des institutions de mémoire est forte même pour les Canadiens qui ne les visitent pas.
- Les non-visiteurs au cours des 12 derniers mois à qui on a demandé le montant maximal qu’ils seraient prêts à verser chaque année sous forme de don pour conserver l’ensemble des institutions de mémoire sans but lucratif au Canada ont répondu qu’ils verseraient 22 $ par année pour les musées, 17 $ pour les galeries et les bibliothèques et 14 $ pour les archives – ce qui représente environ 2,2 milliards de dollars.
- Les visites des institutions de mémoire sont associées à des avantages sociétaux importants, dont un taux plus élevé d'alphabétisation, une plus grande curiosité, l’innovation, la connaissance et la créativité, un taux de bénévolat accru et un meilleur sens de la communauté.
- Les institutions de mémoire améliorent la santé globale. De fait, les utilisateurs des institutions de mémoire rapportent une santé globale de 14% supérieure aux non-utilisateurs.
- Les Canadiens visitent les institutions de mémoire en grand nombre chaque année. En réalité, les institutions de mémoire ont accueilli au-delà de six fois plus de visiteurs annuels que les équipes de la Ligue nationale de hockey durant la saison 2018-2019 (150 millions contre 22 millions de visiteurs).
Avantages économiques :
- Le Canada tire des avantages économiques de près de 8,6 milliards de dollars par année en plus d’une myriade d’avantages sociaux de l’existence des galeries, des bibliothèques, des archives et des musées sans but lucratif (GLAM ou institutions de mémoire). Ces chiffres sont comparables à ceux des industries canadiennes viticoles (9,04 milliards de dollars) et de l’aviation générale (9,3 milliards de dollars).
- Pour chaque dollar investi dans les galeries, les bibliothèques, les archives et les musées, la société canadienne obtient près de quatre dollars en avantages — un rendement comparable aux investissements du gouvernement dans les projets d’infrastructure de transport.
- Une autre façon pour les utilisateurs d’interagir directement avec les institutions de mémoire consiste à consulter leurs sites Web officiels, leurs catalogues en ligne et leurs pages de médias sociaux. L’étude a évalué la valeur de ces visites en ligne à 1,6 milliard de dollars par année, et ce avant la pandémie de COVID-19 au cours de laquelle un plus grand nombre de musées que jamais ont offert des options virtuelles au public pour accéder à leurs collections.
- Les institutions de mémoire génèrent des avantages éducatifs importants au Canada, notamment par le biais des visites scolaires qui offrent aux enfants partout au pays d’importantes occasions d’apprentissage. La valeur de ces visites est estimée à 3,1 milliards de dollars.
Avantages sociaux :
- Les institutions de mémoire canadiennes reçoivent chaque année quelque 150 millions de visites, mais elles sont bien plus que de simples attractions touristiques. Les institutions de mémoire préservent et mettent en valeur le patrimoine canadien dans le pays et partout dans le monde, tout en donnant accès à des ressources propices à l’éducation, à la recherche, à l’apprentissage et à la création artistique.
- Le secteur des institutions de mémoire alimente l’économie et l’innovation tout en faisant partie intégrante du tissu de notre nation au profit des Canadiens de tous âges, origines et régions.
- La valeur annuelle des institutions de mémoire pour l’amélioration du bien-être d’un utilisateur moyen (mesurée par les effets sur la santé) équivaut à 1 440 $. Autrement dit, la visite d’institutions de mémoire a le même effet sur le bien-être que l’obtention d’une prime de 1 440 $ par année.
Comparaisons sectorielles
- Les institutions de mémoire ont attiré au-delà de 70 fois plus de visiteurs par année que les matchs de la LCF durant la saison 2019 (150 millions c. 1,85 million)
- Les institutions de mémoire ont attiré au-delà de six fois plus de visiteurs par année que les matchs de la LNH durant la saison 2018-2019 (150 millions c. 22 millions)
- Les institutions de mémoire ont attiré au-delà de deux fois plus de visiteurs par année que les matchs de la Ligue majeure de baseball durant la saison 2018-2019. (150 millions c. 68,9 millions)
- Les institutions de mémoire contribuent quatre fois plus à l’économie canadienne que le secteur du spectacle en direct (11,6 milliards de dollars c. 2,8 milliards de dollars)
- Le secteur des institutions de mémoire dépasse le secteur vinicole canadien (11,6 milliards de dollars c. 9 milliards de dollars)
Données régionales
L’étude se concentre sur les résultats à l’échelle nationale. Cela étant dit, nous avons demandé à Oxford Economics si des différences ou des enjeux régionaux intéressants étaient ressortis de l’étude. L’examen des résultats régionaux, en particulier en ce qui a trait à ce que les utilisateurs sont prêts à payer, révèle quelques éléments intéressants. Par exemple :- Les valeurs des bibliothèques pour les utilisateurs et les valeurs des galeries et des archives pour les non-utilisateurs au Québec sont les plus faibles parmi les résultats provinciaux pouvant être désagrégés.
- L’évaluation des galeries par les utilisateurs au Québec dépasse celle de l’Ontario (et même la moyenne nationale). Il en va de même pour les musées où les évaluations par les utilisateurs au Québec sont également bien au-dessus de la moyenne nationale (et en deuxième position après l’Alberta).
- L’évaluation des archives par les utilisateurs en Ontario est la plus élevée à l’échelle nationale.
- Les provinces plus petites comme la Nouvelle-Écosse et Terre-Neuve-et-Labrador, et dans une certaine mesure le Manitoba et l’Alberta, semblent accorder des valeurs relativement élevées aux institutions de mémoire. Bien que certains de ces résultats puissent être influencés par la petitesse des échantillons, il se peut que les petites collectivités accordent des valeurs relativement élevées aux institutions de mémoire en raison de leur importance pour la vie communautaire (alors que les grands centres urbains disposent d’une grande variété d’autres distractions et possibilités).
À propos de cette étude
La présente étude a été commandée en 2018 à Oxford Economics. Elle a été complétée en décembre 2019 et publiée en mai 2020. L’étude est fondée sur les données accessibles en 2018-19. L’étude évalue la valeur des institutions de mémoire à l’aide d’une analyse coûts-avantages (ACA) dans un cadre de bien-être économique. L’étude adopte une approche fondée sur la valeur économique totale (VET), qui mesure les avantages économiques, non seulement pour les bénéficiaires directs tels que les visiteurs des institutions de mémoire, mais également pour les « non-utilisateurs », soit les personnes qui apprécient l’existence des institutions de mémoire même si elles n’en ont pas visité récemment.
À propos d’Oxford Economics
Oxford Economics est un chef de file mondial dans le domaine des prévisions globales et de l’analyse quantitative. Sa clientèle mondiale comprend plus de 1 500 sociétés internationales, institutions financières, organisations gouvernementales et universités. Ses modèles économiques et industriels mondiaux et ses outils d’analyse les meilleurs de leur catégorie offrent une capacité inégalée pour prévoir les tendances des marchés extérieurs et évaluer leurs répercussions économiques, sociales et commerciales.
Messages clés par secteur
Galeries
- Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel de veiller à ce que les galeries disposent de fonds suffisants pour assurer leur santé financière.
- Une étude commandée par le Groupe de travail sur la déclaration d’Ottawa et codirigée par Bibliothèque et Archives Canada et l’Association des musées canadiens a conclu que les galeries contribuent à hauteur de plusieurs millions de dollars à l’économie canadienne et au bien-être sociétal.
- En organisant des expositions et des programmes, les galeries font progresser la connaissance, la compréhension et l’appréciation des arts, aident à soutenir la recherche et inspirent la créativité.
- La visite d’une galerie est bonne pour votre santé globale. Les visiteurs de galeries sont 35 % plus susceptibles de se déclarer en très bonne ou en excellente santé que les non-visiteurs.
- Les visiteurs de galeries d’art sont plus impliqués dans la communauté que les non-visiteurs puisqu’ils sont 89 % plus susceptibles d’avoir fait du bénévolat au cours des 12 derniers mois que les non-visiteurs, même en tenant compte d’autres facteurs.
- Pour chaque dollar investi dans les galeries, la société obtient près de 4 dollars en avantages.
- Les avantages économiques des galeries sont considérables puisqu’ils atteignent 1,6 milliard de dollars par année.
- Les galeries génèrent 435 millions de dollars par année en avantages éducatifs et des visites en ligne d’une valeur de 378 millions de dollars par année.
Bibliothèques
- Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel de veiller à ce que les bibliothèques disposent de fonds suffisants pour assurer leur santé financière. Les bibliothèques jouent un rôle essentiel dans l’accès aux ressources de recherche.
- Une étude commandée par le Groupe de travail sur la déclaration d’Ottawa et codirigée par Bibliothèque et Archives Canada et l’Association des musées canadiens a conclu que les bibliothèques contribuent à hauteur de plusieurs millions de dollars à l’économie canadienne et au bien-être sociétal.
- Les bibliothèques sont essentielles aux collectivités dans l’ensemble du Canada puisqu’elles reçoivent environ 100 millions de visites chaque année.
- Les bibliothèques sont les pierres angulaires des collectivités locales. En plus de donner accès à une foule de ressources propices à la lecture, à l’éducation et à la recherche, les bibliothèques aident, entre autres, les gens à parfaire leurs compétences, à trouver un emploi et à vivre un fort sentiment d’appartenance.
- Les bibliothèques consacrent également des millions de dollars à l’achat de livres, de revues et de bases de données qui sont ensuite mis à la disposition du public gratuitement. Les bibliothèques constituent une ressource précieuse pour les collectivités partout au Canada.
- Les bibliothèques génèrent 3,4 milliards de dollars par année en avantages économiques.
- Les bibliothèques génèrent 1,3 milliard de dollars par année en avantages éducatifs et des visites en ligne d’une valeur de 636 millions de dollars.
- Pour chaque dollar investi dans les bibliothèques, la société obtient plus de 4 dollars en avantages.
Archives
- Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel que les archives disposent de fonds suffisants pour assurer leur santé financière.
- Une étude commandée par le Groupe de travail sur la déclaration d’Ottawa et codirigée par Bibliothèque et Archives Canada et l’Association des musées canadiens a conclu que les archives contribuent à hauteur de plusieurs millions de dollars à l’économie canadienne et au bien-être sociétal.
- Les archives jouent un rôle fondamental en fournissant des preuves des activités passées.
- Les archives conservent des documents sur les sphères politique, économique et sociale de la vie, ainsi que sur les réalisations dans les domaines des arts, de la culture et des sports, ce qui nous aide à découvrir notre histoire et notre société et à renforcer notre sentiment d’identité.
- Les archives génèrent 652 millions de dollars par année en avantages économiques.
- Les archives génèrent 41 millions de dollars par année en avantages éducatifs et des visites en ligne d’une valeur de 353 millions de dollars par année.
- Pour chaque dollar investi dans les archives, la société obtient près de 3 dollars en avantages.
Musées
- Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel de veiller à ce que les musées disposent de fonds suffisants pour assurer leur santé financière.
- Une étude commandée par le Groupe de travail sur la déclaration d’Ottawa et codirigée par Bibliothèque et Archives Canada et l’Association des musées canadiens a conclu que les musées contribuent à hauteur de plusieurs millions de dollars à l’économie canadienne et au bien-être sociétal.
- Des répondants de l'étude, 96% des répondants de l’étude ont déclaré que les musées contribuent à notre qualité de vie générale au Canada.
- Les musées dans l’ensemble du Canada accueillent environ 30 millions de visiteurs par année, soit plus de cinq millions de visiteurs de plus que toute la Ligue nationale de hockey pendant la saison 2018-2019. (30 millions c. 22 millions)
- Les musées génèrent 2,9 milliards de dollars par année en avantages économiques.
- Les musées génèrent 1,2 milliard de dollars par année en avantages éducatifs et des visites en ligne d’une valeur de 277 millions de dollars par année.
- Pour chaque dollar investi dans les musées, la société obtient près de 4 dollars en avantages.